Le marché des cosmétiques pour hommes est en plein essor depuis plusieurs années. En France, il représente aujourd’hui 10,4 % du marché total, soit un chiffre d’affaires de 680 millions d’euros.
En 2020, le segment des cosmétiques pour hommes représente environ un 25 % du marché mondial des cosmétiques. L’Europe est le premier marché devant l’Amérique latine puis l’Amérique du Nord. La France est, quant à elle le premier exportateur européen et le deuxième marché européen derrière l’Allemagne.
En France, si le marché global stagne, le segment des cosmétiques pour hommes est, lui, en plein essor et représente un relais de croissance significatif tiré par des habitudes de consommation et des mœurs en pleine mutation.
ÉVOLUTION DU MARCHE DES COSMETIQUES POUR HOMMES
Le marché des cosmétiques pour hommes est encore relativement jeune, et il peut être difficile pour les hommes de trouver des produits adaptés à leurs besoins. Cependant, l’offre est de plus en plus complète et le segment des cosmétiques masculins n’échappe pas à la tendance bio. Ce marché qui reste largement dominé par les géants du marché des cosmétiques aux portefeuilles de marques historiques a connu une croissance constante au cours des dernières années. En 2022, il a augmenté de 6,4 % en France, contre 5,2 % en 2021. Une croissance due à plusieurs facteurs, parmi lesquels :
L’évolution des normes sociales et des comportements masculins
Les hommes sont aujourd’hui plus ouverts à la consommation de produits cosmétiques, qu’ils considèrent comme un moyen d’améliorer leur apparence et leur bien-être.
L’arrivée de nouvelles marques et produits dédiés aux hommes
Les marques de cosmétiques traditionnelles ont développé des gammes spécifiques pour les hommes, tandis que de nouvelles marques, plus ciblées, ont fait leur apparition.
Le développement du commerce en ligne
Même si les magasins physiques restent la norme, le commerce en ligne est un canal de distribution de plus en plus prisé par les hommes, notamment pour les produits cosmétiques.
QUELS SONT LES PRODUITS PREFERES DES HOMMES ?
L’hygiène : les produits d’hygiène, tels que le gel douche, le shampoing et le déodorant, sont les plus utilisés par les hommes.
Le soin : les produits de soin, tels que les crèmes pour le visage et le corps, sont de plus en plus populaires auprès des hommes.
La beauté : les produits de beauté, tels que les parfums et le maquillage, bien qu’encore minoritaires, connaissent une croissance importante.
Les hommes ont des habitudes d’achat de produits cosmétiques différentes de celles des femmes. Ils sont moins fidèles aux marques et plus susceptibles d’acheter des produits cosmétiques de manière impulsive que les femmes. Ils ont également tendance à acheter des produits en lot.
Le panier moyen d’un homme pour l’achat de produits cosmétiques est de 20 euros en France. Ce montant est en légère augmentation ces dernières années, mais il reste inférieur à celui des femmes. Une réalité qui s’explique en partie par le nombre de produits utilisés.
COSMETIQUES : HABITUDES D’ACHATS DES HOMMES
Les grandes surfaces sont le canal de distribution le plus important, suivi des magasins spécialisés. Depuis la crise du covid-19, 33 % des Français tendent à préférer acheter leurs cosmétiques en ligne, une tendance portée notamment par les hommes pour qui le digital est devenu un canal de distribution incontournable pour les produits cosmétiques.
